Xu Yangtian, o enigmático fundador da Shein, plataforma de fast-fashion chinesa, mantém-se fora dos holofotes enquanto a empresa se prepara para uma IPO (Oferta Pública Inicial) em Londres. A Shein pretende arrecadar impressionantes R$ 312 bilhões (US$ 64 bilhões) com essa operação, marcando um momento crucial em sua trajetória.
Xu, também conhecido como Sky Xu ou Chris Xu, adota uma abordagem extremamente reservada. Esse comportamento é comum entre os empresários chineses de tecnologia, mas as medidas que ele toma para evitar a publicidade pessoal são notáveis. Desde a fundação da Shein, a empresa nunca publicou fotos de Xu. Ele nunca fez discursos públicos, mesmo durante o período de ascensão meteórica da marca.
Xu adota essa estratégia de anonimato deliberadamente. Liu Mingguang, consultor de cadeia de suprimentos da Shein entre 2015 e 2021, descreve Xu como “ordinário, quieto e humilde”, mas destaca sua notável capacidade de aprendizado rápido. Xu acredita que qualquer atenção indesejada poderia aumentar o escrutínio sobre a Shein, especialmente em um momento crítico de expansão global.
A jornada da Shein e a liderança silenciosa de Xu
Nos primeiros dias da Shein, Xu e Henry Ren Xiaoqing, chefe de gerenciamento da cadeia de suprimentos da empresa, buscaram conselhos sobre como adquirir roupas de atacadistas chineses para vender no exterior. Eles também procuraram aprender a usar software para gerenciar um grande número de pedidos. Liu, que os orientou nesse processo, lembra-se de Xu como um ouvinte atento que só iniciava discussões após o término do treinamento.
A Shein rapidamente se transformou em uma gigante do fast-fashion, conhecida por suas peças acessíveis e tendências rápidas. Mesmo assim, Xu continua a evitar os holofotes. No escritório, Xu aparece como uma figura magra e de óculos, frequentemente passando despercebido. A ausência de imagens de Xu é tão marcante que os memes sobre ele, compartilhados pelos funcionários da Shein, são compostos apenas por texto.
IPO em Londres e o futuro da Shein
A IPO planejada em Londres representa um marco significativo para a Shein. A expectativa de levantar R$ 312 bilhões (US$ 64 bilhões) demonstra a confiança da empresa em seu modelo de negócios e em sua capacidade de expansão global. No entanto, esse movimento também pode atrair mais atenção para Xu e para as práticas da Shein.
Com a crescente popularidade da Shein, os críticos levantam questões sobre sustentabilidade e condições de trabalho nas fábricas terceirizadas. A liderança discreta de Xu pode ser uma estratégia para minimizar a exposição a críticas e controvérsias, permitindo que a Shein continue sua expansão sem enfrentar obstáculos significativos.
Xu Yangtian mantém um perfil discreto enquanto lidera uma das maiores plataformas de fast-fashion do mundo. À medida que a Shein se prepara para sua IPO bilionária em Londres, a atenção ao fundador da empresa e às suas práticas provavelmente aumentará. No entanto, a abordagem reservada de Xu pode continuar a ser uma vantagem estratégica, permitindo que ele e a Shein naveguem pelos desafios e oportunidades do mercado global.
Fontes: South China Morning Post, informações internas da Shein.
